名牌与山寨都在追赶风口电子烟监管趋严洗牌在即

  近日,电子烟在国外市场的监管趋严▐。9月11日,FDA (美国食品药品监督管理局)官网公告显示,为抑制电⿻子烟在青少年群体中过度流行,美国政府计划÷禁止销售未经授权的非烟草味电子烟。受此利空消息的影响,国内电子烟ODM龙头厂商麦克韦尔的控股公司惠州亿纬锂能股份有限公司(以下简称“亿纬锂能”,300014.SZ)次日开盘后跌停,市值蒸发40亿元。据印度新德里电视台网站18日报道,印度财政部长西塔拉曼表示,●考虑到电子烟对民众健康,尤其是对青少年健↖ⓛ康的影响,将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、┆┇进出口、运输、销售、储藏及广告。

  而在国内,今年6月,全球产量最大的电子烟生产基地深圳已正◘式将电子烟纳入控烟⿸黑名单。凌雁管理咨询首┐席咨询师林岳在接受《中国经营报》记者采访时表示,预计国内电子烟行业政策也将收紧,直接影响就是会缩小电子烟的市场空间,间接来看,电子烟产品的定位≤和产品边界将↗更加清晰,未来电子烟或与烟草区隔开来,成为替代烟草的减害产品。

  中Ⅲ信证券研报指出,从长期来看,对于电子烟的监管趋严是全球趋势,在๑此之下,头部品牌份额将进一步集中,行业或将迎来有序发⿰展。

  风口之下︰

  清华大学公共健康与技术监管研究课题组近日发布的《2019电子烟产业监管状况报告》指出,电子◥烟作为新型产品,兴起时日尚短,目前国内电子烟市场还处于野蛮生长时期。报告显示,2017年,中国的电子烟消费人数达到740万人,已成为全球电子烟产品最大的生产国(占全球95%份额)与出口国(占全球90%份额)。资本а的追逐又加速︴了Ч这一风口的形成,★目前中国已经有数千家电子烟企业,几乎每天都会有新品牌诞生。一些电子烟头部企业的估值已经超过20亿美元。

  铂德合伙人兼CMO方辉告诉记者,铂德于2013年开始做电子烟,当时这一行业较为低迷,但自从ↂ风口来了之后,许└多企业都开始入局电子烟,市场上产品良莠不齐,有的小企业会为了更高$的获利采用劣质烟油。“但从最核心的烟油研发生产来看,电子★烟的门槛并不低。”

  著名经济学家↘宋清辉在接受记者采访时表示,据清晖智库统计,中国拥有烟民大约3.5亿人,是世界上最大的烟草消费和生产国,消费卷烟量占世界烟草市场4ф4%。在此背景下,电♀子烟市场规模同样很大,引得资本进入。但国内电子烟产▍品同质化较为严☏重,行业竞争激烈。目前国内电子烟品牌呈现出完全充分竞争的格局,形成了三个梯队,即以早期进入者形成的第一梯队,其次是中型企业为主的第二梯队,第三是小型企业为主的第三梯队。∏

  启信宝数据显示,2017年电子烟领域全年新增企业数量为1834个,2018年全年新增企业数量为1170个,而在目前现存的电子烟企业中,注册资金不足100万元的小微企业接近一半。林岳指出,电子烟市场目前处于起步爆发期的跑马圈地阶段,大到知名的烟草品牌,小到各种山寨作坊,都在追赶╠╡这一风口,但是现在的市场监管和标准尚未跟上,鱼龙混杂▫。

  长期关注国内电子烟行业的北京Ⅻ义派律师事务所律师√王振宇表示,目前国内◥对电子ε烟行业尚无明确的监管部门、无专门的法律法规、无严格科学↔的准入门槛和标准,电子烟产品质量参差不齐,对公众的生命和健康存在安全隐患。而且目前更为严重的问题是电子烟销售渠道无孔不入,青少年很容易就能购买到电子烟。

  尽管电子烟频频引发争议与担忧,但资本依旧看好这一行业。据创投∞信息服务商铅笔道统计,2019年上半年,电子烟行业融资事件共13起,融资总额或达到10亿元,几乎是┖2018年电子烟赛道全年的融资额。2019年9月18日,电子烟品牌魔笛MOTI获5000万美元融资,知名国际美′元基金机构SIG海纳亚洲参投。

  “目前国内的代工厂水平可以达到较高品质的要¤求,关键就看品牌舍不舍得出钱用好的材料。”某电子烟代■理⊙商谢天(化名)告诉记者,代工厂只是负责生产,具体销售还有利润与☆代工厂无关,代工厂按照订单量收取费用。“烟弹的品质最大的я差异来自于烟油,烟油的品质好,烟弹的价格就高,烟油的原料可以选择进口的,也可以选择国产的,还有香精、尼古丁、甘油、丙二醇等重要原料都会直接影响烟弹的价格和品质。”

  记者在北京三里℉屯的一家电子烟体验馆也听到了同样的说法。“就好比香水,配方公开的情况下,有15元一瓶的,也有1000多元一瓶的,本质就是原料不一Π样、调配的手法不一样,▀消费者使用的体验也™不一样。”

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